Таргетированная реклама: обзор особенностей этого вида продвижения

Виды таргетированной рекламы

Социальные сети и рекламные сервисы, включая «Яндекс.Директ» и Google AdSense, рекомендуют настраивать таргетинг с помощью целого списка параметров и метрик:

Географическое положение аудитории

Город, район, улица или выделенная на карте область – чем точнее информация о расположении потенциальных покупателей, тем больше шансов сэкономить бюджет и отсеять лишнюю аудиторию.

Некоторые социальные сети разрешают размечать геолокацию с точностью до 500 метров или же вовсе расставлять на карте связанные точки и места.

Социально-демографические особенности

Пол, национальность, семейное положение, возраст, образование – категория включает базовые и расширенные сведения о потенциальном покупателе и во многом задает формат таргетинга.

Поведенческие факторы

Без тонкого анализа поведенческих факторов невозможно составить портрет потенциально потребителя и правильно сформировать информационных охват.

Технические тонкости

Рекламу необязательно показывать всем подряд: социальная сеть «ВКонтакте», например, не мешает выводить объявления в «Историях» лишь для «мобильной» аудитории, а текстовые блоки в новостной ленте отображать владельцам компьютеров и ноутбуков.

Раскладка по интересам и хобби

Социальные сети активно собирают информацию о пользователях и переносят в специальное досье, включающее статистику о проставленных лайках, просмотренных публикациях или посещаемых сообществах.

Сформированные «досье» помогают ограничить информационный охват и быстрее найти потенциальных покупателей, выставив в рекламном кабинете всего 2-3 дополнительных параметра в настройках. Например, «Одноклассники» способны быстро найти «кошатников», молодых родителей или тех, кто уже долгое время подбирает спортивную экипировку.

Внешние рамки и альтернативные сценарии

Категория включает и таргетинг, основанный на данных из DMP-платформ (специальных сервисов, собирающих и анализирующих информацию, найденную в сети) или сосредоточенный вокруг конкретного контекста и ключевых слов. Как вариант – социальные сети разрешают показывать объявления только тем, кто находится в поисках холодильника или мечтает выбрать кроссовки для бега.

Кроме «общих» параметров, некоторые социальные сети поддерживают настройку таргетинга по индивидуальному сценарию.

«Одноклассники» разрешают отсеивать лишнюю аудиторию с помощью информации о доходах, во «ВКонтакте» доступна фильтрация по сообществам, а сервис myTarget не мешает разграничить любителей кофе и чая, владельцев автомобилей и заядлых пешеходов.

Встречается выборка и по языкам, и даже по часто меняющейся геолокации, ассоциирующейся у социальных сетей с путешественниками, дальнобойщиками или фрилансерами.

Таргетированная реклама в инстаграм инструкция: настройка на уровне рекламного объявления

В первую очередь, необходимо выбрать название рекламного объявления.

Задаём название объявления

Кроме этого, нужно выбрать страницу Facebook и аккаунт Instagram, которые вы будете использовать для рекламы.

В блоке «Настройка объявлений» выберите пункт «Создать рекламу».

Мы не советуем использовать «Динамические форматы и креативы». Facebook предлагает нам автоматически перемножать тексты и креативы, подбирая наиболее эффективные варианты. Однако эта функция работает не так хорошо как хотелось бы. 

Далее вам нужно определиться с форматом рекламы. Всего существует три варианта: одно изображение или видео, кольцевая галерея и подборка.

Выбор формата рекламы

Во вкладке «Полноэкранный мобильный режим» ничего выбирать не нужно.Спускайтесь ниже. В блоке «Рекламные креативы» нажмите на кнопку «Добавить медиафайл». Здесь вы можете добавить изображение или видео.

Добавление креатива

После того как вы выберите один из вариантов, Facebook предложит добавить загруженные ранее файлы или загрузить новый файл с компьютера.

Загрузка креатива

Вы можете выбрать любой удобный для вас вариант. После добавления картинки или видео необходимо написать рекламный текст.

Пишем текст

Дальше в блоке «Место назначения» выберите «Сайт». Место назначения «Мероприятие на Facebook» неэффективно, особенно если речь идет о российском сегменте социальной сети.

Блок «Место назначения»

У вас есть возможность вести рекламный трафик на профиль Instagram. Для этого достаточно вставить ссылку на профиль в поле «URL сайта».Далее вы видите функцию «Ссылка для показа». Сразу скажем, что эта функция необязательная. Иногда ее можно применять. Например, если у вас огромная, громоздкая ссылка с utm-метками. Тогда данная функция позволит вам сделать коротенькую и аккуратную ссылочку.Ниже вам нужно будет выбрать кнопку призыва к целевому действию. Вариантов действительно много.

Выбираем призыв к действию

Самый универсальный — кнопка «Подробнее». Мы рекомендуем выбирать максимально «мягкие» кнопки без агрессивных призывов. Например, надписи «Купить» и «Записаться» использовать не советуем. Они могут отпугнуть потенциальную целевую аудиторию.

Снова листаем вниз. «Расширения для вызова» и «Языки» вам не понадобятся.

Сразу переходите к блоку «Отслеживание». Пункт «События на сайте» позволяет подключить пиксель Facebook, если он создан.

Настройка отслеживания

Пиксель — это инструмент, который дает возможность отслеживать активности вашей целевой аудитории на сайте. Впоследствии вы можете показывать пользователям, которые совершают такие активности, рекламу в Facebook. 

Если вы используете динамические метки Facebook, то их необходимо указать в пункте «параметры URL».

Динамические метки

Однако мы не советуем пользоваться динамическими метками.

Стоимость таргетированной рекламы

Стоимость таргетированной рекламы зависит от разных факторов и рассчитывается индивидуально. На нее могут влиять:

• количество конкурентов в определенной нише,
• охват целевой аудитории,
• кликабельность и т. д.

В любом случае заказчик расплачивается за результат: действие (cost per action), установку приложения (cost per install), подписку (cost per follower) или оформление заказа (cost per order). Ставка повышается в случае, если целевая аудитория узкая или в нее одновременно «целится» большое количество рекламодателей. Большинство площадок устанавливает минимальную стоимость размещения рекламного баннера. В него не входит НДС, который нужно оплачивать отдельно. При этом потолка в этом случае нет. Чем больше рекламный бюджет, заложенный заказчиком, тем больше охват.

Разберём пример. Бренд выпускает одежду для женщин от 20 до 60 лет. Целевая аудитория – широкая, поэтому можно получить большое количество переходов. Если одежда премиальная и представлена только в Москве, то количество переходов уменьшается, а стоимость таргетинга повышается. Если бренд ориентирован на ценителей винтажной одежды от 30 до 40 лет, стоимость 1000 целевых действий будет еще выше.

Контекстная и таргетированная реклама: разница и схожие черты

Мы рассмотрели отличия в общих чертах, предлагаем вашему вниманию более детальную сравнительную характеристику. Она поможет вам понять, какой именно инструмент нужен вашему бизнесу: контекстная или таргетированная реклама.

Особенности целевой аудитории

Контекстная реклама – инструмент для работы с горячими клиентами. Они используют поисковую систему для того, чтобы найти конкретный товар или услугу. Такой клиент заинтересован в том, чтобы поскорее заключить сделку. Видя рекламное объявление, он сразу же кликает по нему. При условии правильных настроек большинство таких переходов удается конвертировать в целевое действие: звонок, заявка, оформление заказа. Контекст подходит для реализации разовых и дорогих товаров, например, мебели, металлопластиковых окон или недвижимости.

Таргетированная реклама – инструмент для привлечения теплых и холодных клиентов. Они могут быть заинтересованы в товаре/услуге, а также не знать о них, однако являются яркими представителями вашей целевой аудитории

Таргетинг позволяет рассказать потенциальным клиентам о продукте, товаре или услуге, привлечь их внимание и склонить к покупке. Он является идеальным решением для товаров массового спроса: одежда, коляски, детские игрушки, продукты питания, косметика и другое

С его помощью можно рекламировать востребованные услуги: SPA-салоны, маникюрные кабинеты, косметологические клиники, другое.

Конечно, контекстную и таргетированную рекламу можно использовать для любых товаров или услуг, однако через социальные сети будет сложнее продать дом в коттеджном поселке, особенно если сравнивать с эффективностью объявлений в поисковых системах. Все зависит от типа товара, поставленных целей, очерченных сроков, а также маркетингового бюджета.

Понимание целевой аудитории

Основное отличие между контекстной и таргетированной рекламой заключается в восприятии целевой аудитории. О юзерах, которые перешли на сайт через контекст, вы не знаете практически ничего. Да, есть обобщенный портрет, однако точной информации он не дает. С таргетингом все намного проще, ведь изначально он настраивается под социально-демографические параметры, что ценно для молодых и развивающихся проектов. Можно правильно выстраивать стратегию коммуникации, корректировать настройки и понимать, что конкретно хочет видеть клиент, совершивший переход.

Поиск оптимальных рекламных форматов

Контекстная реклама отличается небольшим выбором форматов. Она может быть текстовой (демонстрируется в поисковой выдаче), а также медийной или баннерной (показы на партнерских сайтах). С ее помощью можно привлечь на сайт горячих пользователей, которые ищут товар или услугу здесь и сейчас. Однако такая реклама является обезличенной, она работает на результат.

Таргетированная реклама более эмоциональная, характеризуется широким выбором форматов. Можно сделать выбор в пользу размещения объявлений в ленте, карусели с фото, исчезающих историях, видео и т. д. Таргетинг играет на эмоциях, что достигается за счет четкого понимания желаний людей, которые будут с ним коммуницировать.

Наполнение объявлений в контекстной или таргетированной рекламе

Контекстная реклама представлена короткими, но емкими объявлениями с ключевыми запросами. При работе с таргетингом важна не только форма подачи, но и креатив.

Цены и конверсия

В контекстной рекламе высокая цена, но и более высокая конверсия. В таргетинге все наоборот, что связано с особенностями и заинтересованностью клиентов.

Аудитории

Контекстная реклама ограничена исключительно количеством ключевых слов, таргетированная – размерами аудитории. Нередко аудитории выгорают, после чего юзеры не кликают по объявлениям и даже начинают жаловаться на них, чтобы скрыть показы. Предупредить такие ситуации можно с помощью временной замены аудиторий, в этом случае пользователи получат возможность отдохнуть от рекламных объявлений, а также обдумать ваше коммерческое предложение.

Формирование бюджета

При расчете бюджета на контекст нужно знать цену клика, учитывая финансовые возможности и популярность рекламируемого продукта/услуги. После этого выделенный бюджет стоит разделить на стоимость клика, чтобы получить примерное количество переходов. В случае с таргетингом все сложнее, ведь нужно проводить предварительный тест. Даже если вы скопируете успешные кампанию конкурентов, то можете не получить и 50% от их результатов, потратив намного больше. Разные аудитории имеют разные желания, поэтому запуск таргетированной рекламы без теста является нецелесообразным.

Социальные сети

Продвижение сайта с помощью социальных сетей: стратегия, реклама, результат

Сервисы для автоматизации рекламы

На самом деле таких сервисов достаточно много. Они помогают одновременно запускать множество рекламных кампаний, добавлять большое количество объявлений, настраивать таргетинг, корректировать ставки, передавать лиды с площадок в CRM и так далее. Проще говоря, упрощать работу специалиста и экономить время на выполнении рутинных задач. Далее расскажем о трех таких сервисах для автоматизации рекламы.

1. Albato

Этот сервис используется для передачи лидов. Их можно передавать с площадок в CRM-системы, на почту, в Google Docs, Telegram и так далее. Причем это происходит моментально. Все настроить достаточно просто, при необходимости можно в любой момент написать в техподдержку.

В какой момент вам может понадобиться помощь данного сервиса? Например, есть платформа для создания квизов Marquiz. Это что-то вроде Lead Ads, только в более игровой форме. Вы с помощью конструктора создаете тест: задаете человеку вопросы, он на них отвечает. Чтобы получить результаты теста, пользователю нужно заполнить форму заявки. И в этом случае как раз можно интегрировать сервис Albato, чтобы эта заявка упала вам на почту. Конечно, лиды из «ВКонтакте», МyТarget и Facebook тоже можно передавать на почту и так далее.

1. Atuko

Сервис для управления таргетированной рекламой. Он работает только с соцсетями: Facebook, «ВКонтакте» и MyTarget. Часто бывают ситуации, когда нужно одновременно создать много рекламных кампаний. И если в Facebook это можно сделать с помощью Excel, то в «ВКонтакте» и МyТarget такой возможности нет. Все нужно делать вручную, что занимает достаточно много времени.

И в этом случае как раз поможет сервис Atuko. Помимо создания сразу нескольких кампаний, вы, как и в рекламном кабинете, сможете добавлять картинки, тексты, настраивать таргетинги и управлять рекламой: менять бюджет, ставки, отслеживать статистику. По большей части мы используем этот инструмент только для того, чтобы создавать единоразово много кампаний.

1. Marilyn

Сервис для управления таргетированной, контекстной, медийной и другими типами рекламы. Здесь подключается Google Analytics или «Яндекс.Метрика». Вы можете сразу видеть отчеты во всех разрезах. Есть выгрузка по Lead Ads на уровне кампаний. Например, в «ВКонтакте» при выгрузке статистики не указывается количество лидов, из-за чего сложно свести все данные. В Marilyn есть сведения и по Facebook, и по «ВКонтакте», и по MyTarget, то есть вы в одном файле получаете информацию сразу по всем площадкам со всеми метриками.

Кроме того, вы можете установить свои ограничения, например, сколько денег нужно в сумме потратить. Тогда система будет автоматически показывать, сколько осталось до выполнения плана, есть ли отклонения и так далее. Также Merilyn может сам менять настройки кампаний (ставки и прочее), чтобы реклама была максимально эффективной.

Нельзя сказать, что продвижение B2B-брендов в соцсетях сложнее, чем B2C. У любого продукта или услуги есть свои особенности, и их нужно учитывать при запуске кампаний. Чтобы таргетированная реклама в B2B была эффективной, необходимо следовать определенным требованиям:

1. Учитывайте особенности целевой аудитории B2B: рациональная мотивация, длинные циклы продаж, желание построения долгосрочных отношений, принятие решения после обсуждения всех условий, технический язык, высокая детализация информации.
2. Разработайте посадочную страницу с учетом особенностей вашего товара или услуги: минимум воды и кнопок, которые будут уводить пользователя от совершения целевого действия, актуальная информация, простая и понятная форма заявки с минимальным количеством полей, наличие картинок и описаний (если вы продаете товары).
3. Настраивайте события и оптимизируйтесь по ним в Facebook и MyTarget: установите на сайт пиксели всех площадок, события на кнопки, соберите группы конкурентов или B2B-группы (если сайт услуговый), установите события для работы с фидами (если продаете товары), настройте сбор всех аудиторий, а также поисковых запросов для «ВКонтакте» и MyTarget.
4. Запускайте в первую очередь эффективные таргетинги, а затем с учетом полученных данных расширяйте кампании и масштабируйте их.
5. Используйте Lead Ads в MyTarget, Facebook и «ВКонтакте» и чат-бота в Facebook для повышения конверсии.
6. Используйте сервисы для автоматизации рекламы, чтобы упростить работу и сэкономить время на выполнении рутинных задач.

Запуск рекламы во «ВКонтакте»

Аудитория ежемесячно активных пользователей «ВКонтакте» из России во втором квартале 2021 года составила 72 млн людей. Количество ежедневно активных достигло 47 млн пользователей.

Чтобы самостоятельно запустить таргет во «ВКонтакте», нужно зайти в раздел «» в левом меню на странице соцсети и нажать на кнопку «Создать объявление». Далее система предложит пройти все этапы настройки таргетированной рекламы.

Указать цель рекламной кампании

Можно прочитать рекомендации по выбору в правом углу каждой кнопки с целью. Там написано, какие задачи поможет решить та или иная цель и какая аудитория увидит рекламу.

Выбрать рекламный формат

Система покажет все доступные варианты. Под названием формата указано, для решения каких задач он подходит. Например, универсальная запись — для увеличения охвата, а реклама сайта — для роста трафика.

Подробнее о форматах и требованиях к рекламе во «ВКонтакте» читайте в нашем материале. Дальнейшая настройка будет зависеть от выбранного рекламного формата.

Оформить объявление

Добавьте текст, креативы, ссылку на сайт, при необходимости настройте сопутствующие элементы — например, текст для кнопки.

Указать целевую аудиторию

Настройте геотаргетинг, соцдем и интересы. При желании заполните дополнительные параметры: аудитории ретаргетинга, ограничения по устройствам и браузерам. Справа в окошке «Целевая аудитория» будут отображаться прогнозные данные о том, сколько людей подходит под заданные настройки ЦА.

Настроить время показа рекламы

Выделите в таблице необходимые часы и дни недели. В расписании отображается Московское время, каждая выделенная ячейка включает показы на один час. Можно настроить разное время показа рекламы в выходные, рабочие и праздничные дни.

Установить оптимизацию бюджета

При включенной настройке «Оптимизация бюджета кампании» система автоматически распределит средства между объявлениями для достижения наилучших результатов.

Затем задайте дневной лимит и выберите модель оплаты при включенной настройке «автоматическое управление ценой». Также можно выбрать ручную настройку и установить цену за целевое действие самому. Справа появится прогноз по охвату, показам и другим метрикам.

Настроить места размещений

Лучше выбрать автоматический выбор мест показа рекламы — он поможет эффективно расходовать бюджет и получить максимальный охват.

При настройке вручную можно установить ограничение по устройствам и площадкам: во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», только во «ВКонтакте» или на всех площадках рекламной сети Mail.ru Group — «ВКонтакте», «Одноклассники», «Юла», «Авито» и других.

Подробнее о запуске рекламы во «ВКонтакте» — в справке соцсети.

Как настроить таргетинг видеокампаний

Вы можете настроить показ видеообъявлений на сервисе YouTube и на веб-сайтах, используя Google Рекламу. Аудитория YouTube составляет свыше 1 млрд пользователей. Настроив таргетированную рекламу на YouTube и контекстно-медийную сеть, вы сможете привлечь нужных клиентов в подходящее время.

Вам предоставляются несколько видов таргетинга. Также вы можете настроить функцию “События”, что позволит показывать рекламную кампанию на YouTube и в Gmail, когда предпочтения пользователей меняются вследствие произошедших событий в жизни – например, после выпускного, свадьбы или переезда.

Вы можете обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим каналом, используя ремаркетинг. Если ваш аккаунт Google привязан к Google Рекламе, списки пользователей будут составляться автоматически.

ТОП-10 курсов по обучению копирайтингу – самый полный обзор, только лучшие учебные программы
Копирайтинг – одна из самых востребованных профессий во фрилансе. Однако…

Для настройки рекламы выполните следующие действия.

1. Зайдите в аккаунт adwords.google и создайте кампанию. Выберите стандартный тип показа. Если у вас уже есть готовая реклама со всеми настройками, вы можете перенести все настройки на новую кампанию. Укажите бюджет и перейдите к следующему этапу.
2. Выберите метод показа – стандартный или ускоренный. Затем укажите, где будет отображаться реклама (в поиске YouTube или на видеороликах). Определитесь с местоположением и укажите нужный язык аудитории.
3. Назовите типы устройств, на которых будет отображаться ваша рекламная кампания.
4. Настройте дату начала и остановки объявления. Здесь же вы можете ограничить частоту показа рекламы, выбрать контент, рядом с которым не будут высвечиваться ваши объявления.
5. Создайте группу объявлений. Установите формат, вставьте ссылку на ролик, канал, на который должна попасть аудитория, выберите баннер. Далее назначьте ставки за просмотр.
6. Выберите целевую аудиторию. Если у вас узкая специализация, укажите конкретные интересы вашей ЦА.

С помощью видеорекламы вы сможете получить большой охват аудитории, получить много клиентов и вызвать доверие к бренду.

Онлайн-курсы по удаленной работе: ТОП-8 самых лучших интернет-школ
Мечтаете работать на дому, но не знаете, с чего начать?…

Плюсы и минусы таргетинга

Главное преимущество таргетированной рекламы в том, что она доступна малому бизнесу и молодым компаниям, которые только начинают предпринимательскую деятельность. Зная, что такое таргетинг и как он работает, можно начать продвигать бренд с бюджетом в 100 р.

Другие преимущества:

быстрый запуск (на написание одного рекламного текста уходит максимум 20 мин., на проверку модераторами – 1 ч);
возможность проводить детальный анализ, чтобы понять, кто заинтересовался объявлением или как скорректировать его под ЦА;
возможность «переманить» клиентов конкурентных брендов и компаний, заинтересовав их более выгодным оффером;
возможность привлечь замотивированную аудиторию, которая действительно интересуется продуктом;
персонализация объявлений, которая позволяет привлекать внимание покупателей, проживающих в конкретном районе, увлекающихся определенным хобби или ищущих продвигаемый продукт;
возможность удержать внимание клиентов, которые уже взаимодействовали с брендом;
возможность продвигать продукт или бренд, не располагая сайтом или группой в соцсетях;
польза для потребителя, давно ищущего конкретный товар или услугу.

Еще таргетинг дает такое преимущество, как экономия времени на ручном сборе и обработке информации. После запуска объявления все результаты отображаются в таблицах, которые можно использовать для анализа продвижения.

Несмотря на достоинства, таргетированная реклама – не волшебная пилюля, которая поможет моментально продвинуть бренд в массы. Чтобы приблизиться к цели продвижения, в любом случае нужно время, финансы, детальный анализ решений и ошибок. К ее недостаткам можно отнести:

• необходимость собирать личные данные, к чему большая часть целевой аудитории относится настороженно;
• необходимость соблюдать правила социальных сетей, что порой не дает проявлять креативность или рекламировать определенные категории товаров (табачная продукция, алкоголь и т. д.);
• низкая вероятность попасть в замотивированную ЦА, из-за чего приходится работать с «холодными» клиентами;
• постоянная вовлеченность, которая подразумевает регулярное отслеживание реакции ЦА, редактирование объявлений и формата их подачи.

Таргетинг – рекламный инструмент, при работе с которым нужно проявлять профессионализм и внимательность. Чтобы он сработал, необходимо правильно распределять бюджет, следить за корректным введением данных и запуском. Поэтому компании, которые не готовы заниматься продвижением самостоятельно, обращаются к таргетологам.

Какими навыками должен обладать таргетолог

Строго говоря, профессия таргетолога – это часть деятельности SMM-менеджера. Например, в США эту деятельность не выделяют как отдельный функционал, а обязанность настройки и развития рекламных кампаний входит в должностную инструкцию СММщика.

Тем не менее, таргетология (введем такой термин) стала очень узкоспециализированной частью обязанностей СММ-специалиста, именно поэтому спрос на эти навыки постоянно растет.

Для того, чтобы стать успешным таргетологом, предстоит пройти обучение профессии. Можно сделать это самостоятельно, но ничто не сравнится с обучением под контролем живого человека, который сможет подсказать и направить в нужное русло.

Для того, чтобы успешно выполнять настройку рекламных кампаний, придется изучить рекламные кабинеты в следующих сервисах:

• Facebook (а вместе с ним и Инстаграм – социальные сети связаны, и реклама в Instagram размещается через рекламный кабинет FB);
• Вконтакте (VK);
• MyTarget – рекламный кабинет от портала Mail.ru;
• Яндекс Директ;
• Google Ads;
• другие рекламные сервисы.

Как показывает практика, хороших специалистов-универсалов просто не существует. Конкретный специалист хорош в одном-двух, максимум трех рекламных сервисах. И в вакансии сразу указывается, с каким рекламным кабинетом предстоит работать.

Если говорить о навыках, то они не отличаются от основных навыков фрилансера:

1. Усидчивость – способность проводить целый день за компьютером. Не каждый способен на такое, кому-то просто необходима активная деятельность.
2. Способность анализировать большие объемы информации. На этом пункте остановимся подробнее ниже.
3. Умение представить подробный и понятный отчет об эффективности рекламной кампании.
4. Иметь уникальный склад ума – творческий и аналитический. Без креатива в рекламе – никуда.
5. Постоянное изучение и поиск новых подходов для того, чтобы реклама приводила к своей главной цели – продаже.

Что касается способности анализировать большие объемы информации – расскажу подробно. Все дело в том, что наши поведенческие характеристики меняются. Мозг научился качественно фильтровать рекламу.

С каждым годом появляются новые блоки, возможно, даже есть смысл говорить о новом виде Homo Sapiens – Homo Internetus.

Действительно, интернет прочно вошел в нашу жизнь и изменил ее

И чтобы человек обратил внимание на рекламу – нужно сильно постараться

Важно задействовать триггеры, привлекать внимание, заставить выбрать именно ваш товар из тысяч

Продолжим говорить о навыках и обязанностях. Работодатели (согласно просмотренным мной вакансиям) иногда смешивают в свое определение таргетолога сразу несколько функционалов: маркетолога, аналитика, копирайтера, дизайнера.

Конечно, специалист-многостаночник обходится дешевле, а главная потребность любого бизнеса – сокращение издержек.

Но! Хороший таргетолог не может быть всем сразу. Если да – какая-то область будет западать, и в итоге это приведет к бОльшим убыткам, чем расходы на зарплату нескольких специалистов.

В то же время, есть и “чистые” вакансии таргетологов. Настройка рекламных кампаний, делегирование задач копирайтерам и дизайнерам, проведение аналитики, предоставление отчетности об эффективности проведенной кампании.

Рекламные кабинеты дают массив данных для отчета – нужно только правильно его структурировать.

В целом, это не сложнее обычной работы с Гугл-таблицами или Эксель (да, они тоже понадобятся таргетологу). В обмен на выполнение требований работодатели предлагают крайне привлекательные условия, в первую очередь, по заработной плате (ниже поговорим о цифрах).

Плюсы и минусы работы таргетолога

Из плюсов, конечно же, удаленная работа. Хотя некоторые компании ищут таргетолога в штат.

Я уже больше 2 лет работаю удаленно и для меня грустно, что только перед лицом реальной угрозы (вспышка коронавируса) компании начали активно переводить сотрудников на дистанс (не путать с фрилансом). Работник на дистансе устроен в компании, просто не должен находиться в офисе работодателя).

Еще из плюсов можно отметить: высокий уровень заработной платы (подробно рассмотрим ниже).