Как составить тз для копирайтера? примеры и образцы технического задания на тексты

Изучить нишу рынка

Ранее я писал статью про конкурентный анализ по SEO. Это основа от которой мы будем отталкиваться в дальнейшем. Но конкуретный анализ касается коммерческой стороны SEO, тогда как, есть еще и информационная.

Разберем пример темы дизайна интерьеров

Исходя из задач и целей, мы приняли решение создать блог и писать туда интересные и полезные статьи. Появляются вопросы: Какой тип контента необходим? Как он будет выглядеть? 

В тематике дизайна интерьеров есть сайты на которых эксперты делятся своими наработками: пишут статьи, тем самым повышают свой скилл в глазах читателя.

Houzz – один из самых крупных сайтов посвященных дизайну интерьеров

Перейдем на конкретную статью, чтобы увидеть из чего состоит статья.  Итак, признаки статьи под тему дизайна интерьеров:

• Наличие заголовка h1 и нескольких h2 как данность;
• Ключевое значение имеют именно картинки. Люди хотят увидеть конкретные примеры реализации и чем больше тем лучше. В среднем на 1 статью приходится от 15 до 100 картинок, всё зависит от темы;
• Копирайтер пишет описание к картинкам, так как у многих могли остаться вопросы, например, как называется стиль в котором выполнен дизайн квартиры или какие материалы используются.

Какие главные задачи решаем?

1 Экономия времени и денег на сеошников и копирайтеров.* У нашего ТЗмейкера на ручную подготовку начальных данных уходило 1-2 часа —  до 900 рублей.* Наша система TaskБилдер тратит на аналогичную подготовку — от 2 до 5 минут и стоимость одного ТЗ — 19 рублей.

2 Близкие конкуренты. TaskБилдер умеет анализировать только правильных и похожих на нас конкурентов.* Зачем нам анализировать vc.ru или habr.com (Rank домена = 1), если есть молодые и очень видимые в нашей тематике сайты, например, postium.ru или v-zdor.com (Rank домена = 0)?

3 Уникальный формат шаблона ТЗ в excel формате. Мы потратили много времени, что бы в шаблоне все было логично, все на своих местах, никакого хаоса и раздражения.* На 20.10.2021 в сети нет ничего похожего, но, думаю, годик-два и конкуренты подтянутся/скопируют.

4 Автоматическое вычитания вхождений монограмм из биграмм, а биграмм из триграмм и т.д. вместо специалиста + все это работает с учетом морфологии.* Кто пробовал, тот знает, что это не самая быстрая и простая работа. И как оказалось, это была одна из самых сложных задач для реализации на уровне алгоритмов и программирования.* Пример: в запрос «профессиональная уборка квартир в Москве» уже входят более короткие запросы кластера «профессиональная уборка квартир», «уборка квартир в Москве».

5 Дружелюбный и приятный интерфейс.* Максимум полезных всплывающих подсказок для устранения недопонимания задания + приятная градиентная заливка для зрительного анализа + удобная навигация по гиперссылкам между ТЗшками в пределах одного проекта.

6 Альтернатива выбора.* Одни специалисты ориентируются на «среднее количество вхождений» в тексте, другие на «важность ключа», а третьи на оба параметра —  в нашем ТЗ на копирайт НАЙДЕТСЯ ВСЕ!

7 Удобное составление плана будущей статьи и текста на рерайт из содержимого страниц самых видимых конкурентов в программе Планмейкер (читать полный гайд).* Десктопная программа предоставляется бесплатно!

8 Формирование правильных мета-тегов и заголовков с точки зрения seo и кликабельности.

9 Поиск важных «пропущенных» запросов кластера на этапе составления семантического ядра.* Ключи дописываются в конец колонки «Запросы и LSI фразы в Plain тексте» на «голубом фоне».

10 Формирование списков «близких» статей для перелинковки и недопущения создания дублирующего контента на сайте.* Колонка «Похожие страницы (для перелинковки)».

Могу еще продолжать о решаемых задачах, но, главное Вы поняли — «рутине и ручным вычислениям — бой!». Пора переходить к практике.Так выглядит шаблон техническое задание для копирайтера от TaskБилдер в «спокойном» состоянии:

Приятно и наглядно.А такой шаблон уже с некоторыми всплывающими подсказками (все подсказки не реально уместить на одном скриншоте):

Что нужно для составления технического задания?

Первое и самое важное – ты должен представлять, каким будет результат. Ты здесь архитектор, а твой автор – простой строитель, задача которого – класть кирпичики

Если ты скажешь строителю, что хочешь дом, и прикажешь класть кирпичики – как думаешь, что у него получится? У него получится сарай, а ведь ты хотел трехэтажный коттедж с патио.

Учитывай, что фрилансеры – и особенно копирайтеры – как правило, делают минимально допустимое и стремятся выполнить работу быстрее, а не качественнее.

Это выражается таким графиком (вертикальная ось – часы работы):

То есть автор, согласно нашему графику, потратит 2 часа на то, чтобы написать текст, соответствующий тех.заданию – такой и сдаст. На графике это оранжевая отметка. Исполнитель не станет тратить +1,5 часа на то, чтобы сделать хороший текст для людей. Скорее, напишет ещё один и получит за свои услуги вдвое больше денег. Задача заказчика сводится к тому, чтобы максимально сблизить пункты «Соответствует ТЗ» и «Хороший текст для людей». Сделать это можно путём составления подробного техзадания. Чем точнее ТЗ для копирайтера, тем дальше вправо двигается оранжевый маркер на нашем графике.

Увы, на деле многие веб-мастера по принятии заказа вынуждены общаться с исполнителями примерно в таком тоне:

Второе из того, что нужно при составлении технического задания – семантика. Можно сколько угодно верить в силу LSI-копирайтинга и что «слова-маячки» уже не имеют значения. Моя практика доказывает обратное. Подготовь кластер ключевых слов — обязательно с указанием частотности вида «!YW».

Этого достаточно, чтобы приступить к созданию технического задания копирайтеру. Есть 2 способа сделать техзадание: написать самостоятельно или сгенерировать через специальный сервис. Мы рассмотрим оба.

ЛАЙФХАКИ ПО СОСТАВЛЕНИЮ ТЗ

Эти пункты в равной степени относятся как к заполнению брифа, так и к составлению технического задания. И в них я открою Вам небольшие хитрости, как составить тз для сайта и облегчить, и без того сложную жизнь предпринимателя:

1. Где взять сайты-образцы

Хорошим помощником могут стать широко представленные в сети рейтинги и ТОПы Интернет-ресурсов. 

Например, ресурс allawards.ru подойдёт для этих целей. Здесь собирают лучшие, с точки зрения юзабилити, дизайна, креатива и эффективности сайты.

Кроме того, можно создавать собственные подборки и коллекции из понравившихся сайтов, что очень удобно в нашем случае.

allawards.ru

Хорошая практика — посмотреть иностранные сайты по Вашему направлению, потому что технологии интернет-маркетинга за рубежом слегка опережают в развитии наши, и там можно будет найти интересные фишки.

Но слепо не копируйте, наш российский менталитет всё-таки отличается и это не просто слова.

2. Как определить цветовую гамму

Задача облегчается, если у Вас есть готовый бренд-бук или чёткий фирменный стиль.

В обратном случае не стоит руководствоваться исключительно собственными эстетическими предпочтениями, иначе Вы рискуете стать его единственным пользователем.

Не лишним будет немного изучить вопрос восприятия цвета в рекламе. Или обратиться в Google за помощью.

Для этого открывайте кртинки по запросу “цветовые подборки” или вводите название цвета, который хотите взять за основу, а далее выбирайте понравившиеся и прикрепляйте к Вашему тз для дизайнера.

Цветовые подборкиСекрет. Подкрутит первые отзывы, оценки и прочие поведенческие факторы на Вашем сайте и тогда остальные пользователи будут к Вам более лояльны. Рекомендуем для накрутки TaskPay, сами им пользуемся. Кликайте -> TaskPay

3. Как подобрать шрифты для сайта

Не следует забывать, что шрифт играет не последнюю роль в восприятии текста. Пишите конкретные названия предпочтительных шрифтов.

Только не смотрите коллекцию шрифт Microsoft World, их уже на сто рядов все используют. Лучше воспользуйтесь библиотеками шрифтов в интернете, например, allfont.ru.

allfont.ru

Какое техзадание нужно копирайтеру?

Когда я пишу какой-либо материал на заказ, чаще всего я слышу от клиента фразу: «мне нужен текст на сайт, с ключами и такой чтоб нормальный. И уникальность!». Естественно, этого мало. Нет, возможно, есть в мире несколько таких специалистов, которые могут написать текст и по такому ТЗ. Я так пока не умею — недостаточно просветлён.

Я всегда стараюсь требовать от клиента как можно более подробное техзадание. Некоторых это нервирует: «вы же профессионал, что я вам всё должен рассказывать?», спрашивают они. Милые мои, именно потому, что я профессионал, я и достаю вас своими вопросами и просьбами.

(майндмап в большом разрешении можно скачать здесь)

Итак, что я требую от клиента:

Цели и задачи

В первую очередь — цели и задачи. Иными словами, мне нужно четко понимать, какую задачу вы хотите решить с помощью этого текста. Зачем вы вообще заказываете этот текст, и какая от него должна быть польза.

Далее — тематика. Высокие технологии, спорт, кулинария или ЗОЖ. Часто бывает такое, что клиент говорит о сайте строительной компании, а оказывается, что это — продажа стройматериалов. Согласитесь, немного разные вещи. Мне нужно точно знать, о чем я буду писать.

Целевая аудитория

Второй не менее важный пункт, который я всегда уточняю у клиента — целевая аудитория. Кто будет читать мой будущий шедевр, для кого я буду стараться, кому нужно донести информацию.

Очень часто мне говорят: нужен «текст для всех», на широкую аудиторию, от студентов до пенсионеров, включая кормящих мам, одиноких байкеров-алкоголиков, преподавателей ВУЗов, строителей, водителей маршруток, медработников среднего звена и восьмиклассниц-лесбиянок. Это чушь собачья. Каждый текст должен быть рассчитан на определенную аудиторию, и если ваша аудитория настолько широка, заказывайте для каждого из её сегментов (для пенсионеров, милиционеров или академиков) отдельный текст.

Рассказывать, например, о преимуществах мобильного телефона фирмы «аппле» пенсионерам и студентам нужно по-разному. Первым — про четкое изображение, крупные цифры, надежный корпус и хорошую слышимость. Вторым — про возможность установки всевозможных приложений, об интернет-серфинге и прелестях айтюнс. Как-то так.

Место публикации текста

Всегда нужно понимать, где будет впоследствии опубликован текст: будет ли это ваш собственный сайт, сторонний портал вашей тематики, блог, СМИ или какая-нибудь социальная сеть. От этого, в первую очередь, зависит стиль будущего текста. Я могу писать по-разному, официально и не очень, строго и с шутками-прибаутками, матом и даже (тьфу-тьфу, не дай бог, конечно) канцеляритом.

Хорошо, когда клиент пишет: «мне надо тексты в разделы «контакты» и «о компании» на мой сайт». Плохо, когда он говорит: «хочу текст на 5000 знаков про клизматроны». Куда и для кого писать  — непонятно.

Технические данные

Объем будущего текста имеет значение. Большинство тем оформления, которые используются на сайтах, имеют определенные (а часто и фиксированные) размеры текстовых полей. И из-за того, что неверно подсчитан объем будущего текста, меняется расположение тех или иных блоков, смещаются тексты, изображения и элементы дизайна относительно друг друга. Вёрстка, что называется, «едет». Поэтому стоит заранее определить, сколько примерно знаков текста вам потребуется.

Та же ситуация возникает и при публикации текста в обыкновенные СМИ — в газеты, журналы, каталоги. Если на сайте можно всё это как-то подвинуть, слегка ужать, то на бумаге это делать на порядок сложнее. Здесь вам выделена определенная площадь под определенный объем текста. И крутитесь, как хотите.

Во-вторых, это нужно как для корректной верстки, так и для определения вашего бюджета — многие копирайтеры, в том числе и я, часто берут оплату именно по количеству знаков. Если вы договорились с копирайтером о позначной оплате, помните: больше знаков — больше денег.

Сроки

Обычно, в этом вопросе недоразумений возникает меньше всего, и всё же я напомню: сразу же определяйте сроки сдачи драфта и окончательной сдачи проекта. Копирайтер-фрилансер, как и любой бизнесмен, старается планировать свое рабочее время. Ему так же, как и вам, необходимо время на сон и отдых, на работу с другими проектами (да, представляете, вы можете быть не единственным клиентом копирайтера!), на личные дела. И хороший копирайтер непременно будет говорить с вами о сроках, забирая время с некоторым запасом.

Я крайне редко берусь (стараюсь вообще никогда не браться) за проекты «надо вчера» или «сделайте завтра ну пожалуйста, мы горим». Потому что завтра у меня обычно расписано с девяти утра и до восьми вечера. Или поднимаю цену втрое — мне же придется работать ночью, овертайм. И сразу выясняется, что мы вовсе не «горим», так, «слегка тлеем» и можем подождать.

Статистика — наше все!

Перед началом работ надо понять:

• Какой размер кластера запросов и его общая частотность. Для небольших кластеров писать лонгрид не стоит. Если только эти запросы не «сверхприбыльны» для Вас и в ТОПе уже присутствуют лонгриды.
• Нужен ли текст вообще, а если нужен, то в каких объемах.
• Какое среднее количество заголовков H2-H6 используют конкуренты для раскрытия темы.
• Понять оптимальный размер Title, заголовка H1, дескрипшина.

Из примера выше, понятно, что статья «частотность ключевых слов» должна получиться средних размеров (7000-9000 символов) и для раскрытия темы в статье оптимально использовать 8-12 разделов/подразделов.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера для конкурентных запросов

Тут все иначе. При конкурентной борьбе такие дефолтные решения не могут работать – они слишком простые и нужно постараться как-то углубиться в тематику. При продвижении пластиковых окон вам придется очень сильно покопать, найти какой-то более менее универсальный % вхождений, и то, после того как вы разместите его на сайте, его нужно будет как-то корректировать.

Чтобы сориентироваться на ТОП-10, можно использовать сервис seohint.ru – он позволяет рассчитать все эти параметры, средние по ТОП-10. Это святое правило сео-специалиста – посмотреть у конкурентов и сделать хотя бы также или лучше. Этот сервис позволяет сделать также – понять, какие % и объемы используют конкуренты.

После того, как мы получили текст от копирайтера, важно его проверить

1. Чтобы были те вхождения, которые вы затребовали
2. Наличие чистых вхождений. Если какая-то фраза нужна вам в ТОП-10, очень желательно, чтобы она была в чистом виде в тексте.
3. Плотность вхождения ключевых фраз – они не должны быть сконцентрированы в одном абзаце. Они должны быть равномерно распределены по тексту – так мы говорим ПС, что у нас не какая-то часть текста посвящена тематике, которая заботит пользователя, а целиком текст.
4. Проверить уникальность текста в специальных сервисах (как это можно сделать, читайте здесь). Если на вашем сайте неуникальных текстов будет больше, чем уникальных, сайт может попасть под сильные санкции.
5. Хорошая структура текста – наличие заголовков, подзаголовков, списков, перечислений. Хорошо работает метод: ввести в конце текста какое-то побуждение. Если человек внимательно читает текст, его нужно встряхнуть, – сказать, что ему уже нужно заказать, привести какие-то контакты и т.п. Любой маркетолог вам скажет, что побуждение к действию является важным фактором для повышения конверсии.

Пример составления ТЗ для копирайтера.

Желательно сразу же дать копирайтеру структуру, тему, чему должен быть посвящен текст, в результате вы получите более качественный материал, который будет не стыдно разместить у себя на сайте. Если вы предоставите это на усмотрение копирайтеру, тут как повезет.

Приведу пример плохого текста от копирайтера, как он вставил в текст запрос «купить двери в Сергиевом Посаде»: «А в том случае, если супружеские пары постоянно конфликтуют между собой, необходимо купить двери в Сергиевом посаде коричневого или желтого цвета».

Копирайтер выбрал для себя тему супружеских проблем и вставил туда текст про двери.

Пример хорошего текста.

Здесь есть большое количество подзаголовков, информация разбита на логичные, структурированные блоки. Раскрывается информация о деятельности и о преимуществах компании. Равномерное распределение ключевой фразы, немного повышенная плотность текста вначале – делаем акцент. А дальше оно встречается по тексту. Это помогает ПС понять, что текст целиком посвящен проблематике. Примеры текстов, наверное, можно найти и в ТОП-10. Набрав запрос, вы увидите тексты как маркетинговые инструменты, с которым можно работать, которым можно вести диалог с вашим посетителем, продавать ему ту или иную услугу.

Выводы

Внутренняя оптимизация обеспечивает не менее 40% поискового продвижения. В случае НЧ запросов, она может обеспечивать до 100%.

Важно понимать, как составить ТЗ копирайтеру наиболее четко, понятно, структурированно. Если вы вернетесь назад к самому заданию копирайтеру, вы увидите, что оно само отвечает требованию к текстам: оно структурировано, в нем выделены основные моменты, в нем есть список перечислений ключевых фраз, которые требуется использовать

Задав максимум параметров, вы получите наиболее четкий и контролируемый результат.

Конечно, важно сотрудничать с каким-то фиксированным набором копирайтеров, не пользоваться биржами, где каждый раз ваш текст пишут разные люди и теряется и стилистика, и вам приходится наталкиваться на те же ошибки. Важно ориентироваться на ТОП-10 при формировании задания на конкурентные поисковые запросы

Есть дефолтное решение – 2% вхождений, от 1500 до 3000 символов, и т.д., но при конкурентных запросах помогает только анализ ТОП-10, расчет

Важно ориентироваться на ТОП-10 при формировании задания на конкурентные поисковые запросы. Есть дефолтное решение – 2% вхождений, от 1500 до 3000 символов, и т.д., но при конкурентных запросах помогает только анализ ТОП-10, расчет

Как оптимизировать текст после получения его от копирайтера читайте здесь.

Этап №5 — проверка уникальности

Сразу выложу всю правду: “Для поисковых систем уникальность важна только в пределах данного сайта”

Миф о том, что уникальность статьи влияет на позиции мы в агентстве Semactiv развенчали уже давно. Неоднократно статьи которые были добавлены в инструмент яндекс  “Оригинальные тексты” воровали сайты с большим трастом и возрастом и занимали по ним ТОП. А сайты исходники болтались в ТОП 50-100.

Для проверки текста можно использовать следующие сервисы:

1. Text.ru
2. Адвего
3. Content Watch
4. Progaonline
5. eTXT

При необходимости можно составить тз для верстальщика. Это необходимо если в статье используются сложные элементы:

• таблицы;
• инфографика;
• слайд шоу;
• графики;
• скрипты;
• калькуляторы.

Особенности технических заданий для разных типов страниц

Конечно, одного единого шаблона ТЗ просто не бывает. Причина в том, что отдельные страницы выполняют разные задачи. Однако есть общий принцип, по которому можно составлять задание. Ниже мы перечислим особенности инструкций для разных типов страниц.

Продающий текст

Основная цель данного контента – получить лид. Другими словами, читателя надо превратить в клиента, у которого появится желание что-то купить, зарегистрироваться, скачать и т. п.

Главная страница

Домашняя страница должна содержать детальное описание товара, услуг, сведения о компании, цены, контактные данные. Поэтому копирайтеру надо выслать подробную информацию: список всех услуг, год основания компании, особенности и интересные факты, перечень партнеров, главные тезисы и кредо. Можно также показать ресурсы конкурентов и что именно надо перенять у них.

Не лишним будет указать ЦА и вопросы, которые ей интересны. Все это могут предоставить менеджеры-продажники компании. Если их нет, то определить интересы аудитории удастся по отзывам и комментариям, оставленным читателями.

Карточка товара

В этом случае критерии к тексту минимальны – все сводится к уникальности, отсутствию переспама и другим параметрам. Например, употребление названия товара не более 2-3 раз, использование характеристик, перечисление плюсов списком.

Информационная статья

Основной упор делается на пользу, интерес и достоверность контента. Желательно предоставить автору побольше источников. Это необязательно должны быть статьи – сойдет видео, PDF-файлы, графические схемы.

Другой тип контента

Особых отличий от стандартного шаблона, ТЗ для образовательной или развлекательной статьи не имеет. Однако можно добавить личные пожелания по стилю написания, добавлению изображений, видео и т. п.

Текст на главную сайта — примеры, что писать на странице

Задачи главной страницы сайта Неверно утверждать, что задача главной — только продавать. Общие формулировки не помогают создать нормальное техническое задание на наполнение главной. Многие скажут: значит, продать и информировать. Но и это не вполне правильно. Задач обычно несколько и они могут быть разными для главных страниц разных сайтов. Например: если бизнес продает для B2B и B2C, главная может служить фильтром аудитории и направлять их в разные разделы сайта; на одностраничном сайте с услугой экстренной эвакуации может содержаться информация, которая отстроит…

Почему ваш копирайтер должен быть экспертом?

Информационная статья должна полностью раскрывать тему и отвечать на все вопросы пользователей. Однако успех зависит от экспертности автора и правильной подготовки технического задания. Лучше ранжируются статьи, написанные экспертами. Поэтому следует по возможности искать копирайтеров, которые хорошо разбираются в тематике и могут подтвердить свою экспертность. 

Если вам удалось найти такого копирайтера, то при составлении технического задания лучше предоставить свободу творчества и не ограничивать автора какими-либо техническими критериями – объемом текста, количеством вхождений ключевых слов и т. д. Тогда автор напишет действительно полезную для пользователя статью и не будет пытаться вставить в текст определенный список ключевиков и подгонять ее под определенный объем символов. А чтобы копирайтер не отклонился от темы и смог ответить на все возможные вопросы пользователей, можно предложить свою структуру текста. 

Как получить доступ к ТЗ

Если ТЗ оформлено в гугл-таблице или гугл-документе, то для доступа к нему вам нужно будет прислать веб-мастеру электронный адрес на gmail.com.

На бирже доступ к некоторым заказам у вас может быть ограничен по двум причинам:

1. Не хватает рейтинга. Нужно выполнить побольше простых заказов, зарекомендовать себя, поднабрать рейтинг, а потом уже браться за более дорогие заказы.
2. Недостаточный уровень квалификации. Например, на Etxt есть начальный, средний и высокий уровень мастерства. И некоторые заказчики ограничивают доступ к своим заказам тем исполнителям, у которых недостаточно высокий уровень.

Каким критериям должна соответствовать информационная статья?

Уникальность 

Мы предлагаем предоставлять экспертам свободу мысли при написании статьи, но также необходимо контролировать уникальность текстов. Допускается уникальность текста не менее 85%, если в статье много цитат и отсылок на другие источники. В остальных случаях уникальность должна стремиться к 100%. 

Плотность вхождения слов (тошнота/переспам) 

Важно обращать внимание на плотность вхождения ключевых слов. Плотность вхождения слов в тексте не должна превышать 3%. За злоупотребление ключевиками в тексте можно попасть под фильтр переспам, что приведет к снижению позиций в поисковой выдаче. 

За злоупотребление ключевиками в тексте можно попасть под фильтр переспам, что приведет к снижению позиций в поисковой выдаче. 

Проверить текст на переспам можно через сервис .

Количество изображений 

Рекомендуем вернуться к анализу ТОП-10 поисковой выдачи и определить среднее количество изображений в статьях из ТОПа. Это количество необходимо сопоставить с предложенной структурой и самостоятельно определить, сколько нужно добавить изображений в текст. Полученное количество изображений следует включить в ТЗ. 

Непосредственным подбором изображений может заниматься не только копирайтер, но и специалист компании или дизайнер. Количество изображений должно было не меньше, чем у лидеров выдачи по данной теме. 

Обычно мы переходим на страницы из ТОПа и вручную вычисляем количество изображений, маркерных списков или интерактивных элементов.  

Количество списков 

По аналогии с изображениями необходимо рассчитать количество маркированных и нумерованных списков в статьях у лидеров поисковой выдачи, сопоставить их со структурой сайта и указать количество списков в ТЗ.  

Объем текста (количество символов с пробелами) 

Мы не раз говорили, что нежелательно ограничивать копирайтера какими-либо рамками по объему текста. Но следует понимать, что оптимальный объем статьи – не меньше, чем у конкурентов. 

Стоит учитывать тот факт, что не все пользователи дочитывают длинные тексты до конца. Чтобы повысить дочитываемость, стилистика статьи должна быть легкой. Необходимо разбавлять текст интерактивными элементами, изображениями, таблицами и т. д.

Рекомендуем в начале лонгридов и объемных статей размещать «Содержание» в виде подзаголовков с гиперссылками на соответствующий блок. Это будет полезно пользователям, которые не хотят читать статью полностью, а ищут определенную информацию. 

Кроме того, наличие такого блока позволит дополнительно использовать ключевые слова естественным образом, поскольку такой блок не выглядит спамным. 

Где искать авторов для сайта и сколько им платить?

Важно соотносить сложность задачи и гонорар автора. Если вы заказываете недорогие тексты, делайте минимум требований

Если текст потребует много времени для написания, гонорар должен быть выше.

Минимальные расценки, позволяющие найти приемлемых по качеству авторов:

• Простой рерайтинг (один источник) – от 50-75 руб. за 1000 знаков.
• Простой копирайтинг или рерайтинг нескольких источников – от 100-150 руб. за 1000 знаков.
• Копирайтинг – от 150-200 руб. за 1000 знаков.

• Тексты для специалистов, требующие от автора наличия профильного образования (пример: медицина, инженерия, строительство, ИТ, реклама и маркетинг) – от 200-300 руб. за 1000 знаков.

  

  

  

  

  

  

  

Выгоднее нанять хорошего автора и сэкономить время на редактировании и доработках, чем сэкономить на авторе и в итоге править текст несколько часов.

Найти хороших исполнителей можно в каталоге копирайтеров или на бирже сайта Kadrof.ru. На бирже можно бесплатно разместить вакансию для копирайтеров.

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.

Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя

Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга

Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

Что важно для контента?

Важен объем. Чем больше текст, тем лучше. Если текст очень большой, это говорит ПС, что запрос должен подразумевать такой большой объем текста, запрос меньшим объемом текста не раскрыть. Отдельно учитывается процент вхождений – сколько раз входит слово на 1000 слов. Учитывается морфология – вхождения типа «офисный», «офисные», «офисная» и т.д.

Анализируются специализированные термины в рамках тематики. Давайте в такую игру попробуем поиграть: вы угадываете поисковый запрос. А я называю термины, которые его характеризуют: фокусное расстояние, глубина резкости, передача цвета, картинка, изображение, отдых. Каждый из вас, наверное, догадался, что речь идет о фототехнике. При этом я не называл слово «фотоаппарат» – лишь специализированные термины в рамках данной тематики. ПС умеет вычленять из группы текстов такие специализированные термины и анализировать их. Это полезно. Попробуйте, например, переписать «Войну и мир», вставив туда фразу «купить фотоаппарат» – по тематике текст не будет совпадать. Анализируются синонимы. Сказывается структура текста. ПС отдает предпочтение хорошо структурированному тексту, с картинками, списками, подзаголовками и т.д.

Выводы

Текстовая оптимизация сайта является важным фактором ранжирования

При продвижении ресурса следует уделять внимание как информационным текстам, так и коммерческим. В данной статье мы описали основные моменты, которые нужно учитывать при написании статей: 

• для написания текста, который будет приносить трафик, необходимо подготовить подробное ТЗ. Оно должно отвечать на все вопросы копирайтера; 
• тексты должны быть экспертными, а авторы текстов должны хорошо разбираться в тематике; 
• не стоит злоупотреблять ключевыми словами. Всегда необходимо проверять тексты на тошноту и переоптимизацию;
• при написании текстов рекомендуем ориентироваться на лидеров тематики и стараться делать лучше; 
• если текст не достиг ТОП-10, нужно провести технический анализ и доработать материал;
• длинные тексты рекомендуем разбивать на несколько статей или добавлять содержание и навигацию по тексту; 
• тексты необходимо разбавлять изображениями, графическими элементами, списками и таблицами. 

Всегда следует помнить, что вы пишете тексты для посетителей сайта, а не для Google и Яндекса. Чтобы статья понравилась поисковым системам, нужно чтобы она понравилась пользователям. 

Не нужно стараться подгонять статью четко под все требования, пытаться использовать в тексте все возможные ключевые слова определенное количество раз или лить воду, чтобы дописать статью до определенного объема.  

Пишите интересные для пользователей материалы, старайтесь в качестве авторов подбирать экспертов по теме. Добавляйте красивый и интересный визуал: списки, изображения, таблицы. Если это сложные тематики, которые требуют глубоких знаний, советуем ссылаться на достоверные источники, исследования и т. д. Если соблюдать все эти правила, тексты будут приносить трафик и продажи.